Meta lance la publicité sur Threads

Alsharq Tribune- Suivis

Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a commencé à tester des publicités sur Threads, sa plateforme de réseaux sociaux émergente conçue comme une alternative à X d’Elon Musk (anciennement Twitter). L’annonce, faite vendredi par Adam Mosseri, directeur d’Instagram et de Threads, marque une étape importante dans l’évolution de la plateforme.

Threads a été lancé à l’été 2023, à la suite de l’acquisition controversée de Twitter par Musk. À l’époque, le mécontentement des utilisateurs à l’égard de X, alimenté par l’introduction d’abonnements payants et une modération réduite du contenu, a créé une ouverture pour que des concurrents comme Threads gagnent du terrain.

« Nous commençons un petit test pour les publicités sur Threads avec une poignée de marques aux États-Unis et au Japon », a révélé Mosseri, ajoutant que l’équipe surveillerait attentivement les commentaires des utilisateurs pour s’assurer que les publicités semblent » pertinentes et intéressantes ».

Cette décision s’inscrit dans la stratégie plus large de Meta, puisque l’entreprise génère la majeure partie de ses revenus grâce à la publicité sur ses plateformes gratuites. Cependant, l’introduction des publicités coïncide avec un examen plus approfondi des politiques de Meta, suite à la décision du PDG Mark Zuckerberg de mettre fin au programme américain de vérification des faits de l’entreprise et d’assouplir les règles de modération du conten

Ces changements ont été comparés à l’approche de X et ont été critiqués comme une tentative de courtiser les utilisateurs conservateurs, en particulier les partisans du président Donald Trump.

TikTok, un concurrent majeur, a été scruté en raison des inquiétudes selon lesquelles sa propriété chinoise pourrait poser des risques pour la sécurité nationale. Une loi américaine interdisant TikTok est entrée en vigueur le 19 janvier, mais sa mise en œuvre a été retardée de plus de deux mois par le président Trump, qui poursuit les négociations avec Pékin.

Meta affirme que Threads a atteint 300 millions d’utilisateurs mensuels, bien que les critiques affirment que les chiffres pourraient être gonflés. Certains suggèrent que les utilisateurs d’Instagram sont automatiquement redirigés vers Threads, ce qui surestime potentiellement sa base d’utilisateurs.